Le rédacteur web : partenaire essentiel de votre communication digitale

Voici un excellent article concernant le métier de rédacteur web, par Delphine Bertaux – la messagère Rédaction web

Que fait un rédacteur web ?

Le métier de concepteur-rédacteur est assez récent, il est lié au développement de la communication et du marketing sur internet.

Son travail consiste à rédiger des contenus écrits pour alimenter les canaux de communication digitale des entreprises, des institutions et de toute entité qui souhaite s’exprimer. Le rédacteur écrit des textes qui seront publiés sur les sites internet, les blogs ou les réseaux sociaux, par exemple.

Que vous apporte le rédacteur web ?

Le rédacteur web maîtrise les techniques d’optimisation des textes, afin d’en améliorer la visibilité sur internet. En d’autres termes, le rédacteur sait comment formuler les contenus pour que les internautes les trouvent quand ils font une recherche (en jargon professionnel, on appelle cela le référencement naturel, ou SEO, Search Engine Optimization).
Le rédacteur va se familiariser avec votre entreprise et vos objectifs, afin de porter au mieux votre voix sur le web. Il va apporter un regard neuf sur votre activité et va transmettre votre message de manière compréhensible par votre public cible. Grâce à ce regard extérieur, le rédacteur sait orienter les textes pour qu’ils soient utiles et pertinents pour les visiteurs du site, les prospects et les clients.
Le rédacteur maîtrise bien le français écrit. À l’écoute et créatif, il saura adopter le style et le ton qui conviennent à votre clientèle.
Certains rédacteurs peuvent prendre en charge votre stratégie éditoriale et vous conseiller sur votre démarche de publication de contenus, de manière plus globale.

Qui fait appel à un concepteur-rédacteur web ?

La clientèle des rédacteurs web peut se diviser en deux groupes :

Les entreprises, institutions ou collectivités territoriales qui ont besoin de nouveaux contenus et de conseils et qui contactent directement un rédacteur.
Les agences qui ont besoin de l’expertise d’un rédacteur pour compléter leur offre, comme les agences de communication, les agences web et les web designers ou les agences de web marketing.

Quelles sont les prestations proposées par les rédacteurs web ?

Voici quelques exemples, sachant que chaque rédacteur a ses spécificités :

Relecture et correction de vos contenus, avant ou après leur mise en ligne. Il s’agit de chasser les coquilles et de bonifier l’organisation et le style du texte, pour faciliter la lecture et améliorer votre crédibilité.
Réécriture pour optimisation des publications existantes : vos contenus seront plus visibles sur les moteurs de recherche et plus adaptés au format web. L’objectif est de développer votre audience.
Conception-création de vos contenus : pages à propos, présentation de nouveaux produits ou services, livres blancs, etc. Vous gagnez plus de trafic et les visiteurs du site comprennent mieux votre offre.
Stratégie éditoriale : refonte éditoriale de votre site internet, définition d’une charte éditoriale, mise en place d’un planning de publications, mise en œuvre d’une démarche d’inbound marketing, etc. Au lieu de travailler votre communication au coup par coup, vous adoptez une stratégie complète, selon vos besoins et objectifs.

Les rédacteurs ont parfois des domaines de spécialité, d’autres sont plus généralistes. De mon côté, j’aime produire des contenus concis, informatifs et pragmatiques. J’apprécie la sobriété éditoriale.

En résumé :

Le rédacteur web évolue dans un triangle communication, marketing digital et journalisme. Il aide les entreprises et les institutions à s’adresser à leur public de manière plus ciblée et plus efficace. Il suscite de la connexion entre vous et votre audience.

Delphine Bertaux

Rédactrice web